Как запустить рекламу на youtube начинающему предпринимателю

Ютуб премиум – официальный способ избавиться от рекламы

Самый надежный способ подарить себе такой подарок, как убрать рекламу на Ютубе,— оформить премиум-подписку. Первый месяц использования Premium абсолютно бесплатный, каждый последующий обойдётся в 199 рублей, а если оформлять семейный доступ — 299 рублей. Вот полный перечень преимуществ премиум подписки:

• отключение видеовставок;
• возможность загружать видео для просмотра офлайн;
• запуск роликов в фоновом режиме;
• доступ к стриминговому сервису YouTube Music;
• просмотр эксклюзивных сериалов и фильмов на YouTube Originals.

YouTube Premium

Больше не нужно ломать голову, как избавиться от рекламы на YouTube. Большинство из рассмотренных вариантов подразумевает установку стороннего софта, который заодно избавляет от баннеров и на других сайтах. Самый безопасный способ забыть о надоедливой рекламе — оформить премиум-подписку на Ютубе.

Зачем нужна реклама?

Учитывая большое количество посетителей видеохостинга, реклама на YouTube является мощным способом продвижения. Поэтому рекламирование своего продукта или услуги дает хорошие результаты, особенно учитывая видеоформат, который воспринимается зрителем лучше, чем текстовая или аудиореклама.

Учитывая масштабы YouTube, это самая крупная рекламная площадка мира

Реклама на Ютубе позволяет ориентироваться на определенную аудиторию, просматривающую конкретного автора, либо следящую за тематикой.

Для видеохостинга реклама является еще и средством заработка, ведь за ее размещение рекламодатель платит определенные средства. Авторы, в чьих роликах показывается продвигающий контент, получают вознаграждение за просмотры, и показ рекламы становится взаимовыгодным.

Зрители же могут узнать с помощью такого продвижения о новых брендах или выгодных условиях, но в большинстве случаев посторонний контент раздражает пользователей.

Что сделал Ютуб в 21 году

Чтобы «продержаться на плаву» и покрыть постоянно растущие затраты на хранение видео, Ютуб с 2021 года будет показывать рекламу во всех видео. Без исключения.

Если вы зальёте на хостинг своё первое видео и до монетизации вам, как пешком до Луны — в нём может быть показана реклама, а весь доход пойдёт в пользу Ютуба.

Изменения в правилах Ютуб

К чему это приведёт?

Наверняка многим это не понравится. Первой категории авторов — студиям — не понравится, что в их роликах показывается чужая реклама.

Видеоблогерам-миллионникам, наверное, всё — равно, потому что их ролики давно монетизируются. А вот начинающим каналам будет тяжелее всего. Зрителям наверняка не понравится обилие рекламы, на которое автор повлиять не может, и которое сильно отобьёт желание подписываться на молодой канал.

Раскручивать новые каналы будет однозначно тяжелее.

Платная реклама в Ютуб

Преимущество рекламы на Ютуб – рекламодатель платит только за просмотры. Оплата снимается, если пользователь посмотрел рекламу более 30 секунд или совершил определенное действие. Существует несколько видов взаимодействия с роликом:

1. щелчок мышки по баннеру;
2. переход на сайт;
3. щелчок на оверлее;
4. щелчок по названию канала.

Размер бюджета и предпочтительный способ оплаты рекламодатель выбирает самостоятельно.И на основании этих данных Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов под финансовые возможности рекламодателя. При этом рекламодатель может внести изменения в выбранные настройки в любое время. Кроме этого, имея информацию о доле потерянных потенциальных просмотров, он может увеличить бюджет.

Как включить показ рекламы в видео

Ролики на YouTube можно монетизировать только в том случае, если вы обладаете необходимыми правами на все видео- и аудиоматериалы в них.

Как включить показ рекламы в отдельном видео

1. Войдите в аккаунт.
2. Откройте Творческую студию YouTube.
3. В меню слева нажмите Контент.
4. Выберите видео.
5. В меню слева нажмите Монетизация.
6. Выберите нужные типы объявлений.
7. Нажмите Сохранить.

Как включить показ рекламы сразу в нескольких роликах

Вот как включить показ рекламы для роликов, которые вы уже загрузили:

1. Войдите в аккаунт.
2. Откройте Творческую студию YouTube.
3. В меню слева нажмите Контент.
4. Установите флажки слева от значков всех видео, которые вы хотите монетизировать.
5. На черной выпадающей панели, которая появится в верхней части страницы, нажмите Изменить и выберите Монетизация.
6. Нажмите Включена

   Чтобы включить показ рекламы сразу в нескольких видео, выберите Добавить изменение.

   .

7. Выберите Сохранить изменения. В появившемся окне установите флажок «Я осознаю последствия этого действия», а затем нажмите Сохранить изменения.

Инструкция

1. Откройте сайт YouTube на компьютере и войдите в свой аккаунт Google.
2. Перейдите на страницу Спонсорство.
3. Нажмите Включить функцию и следуйте инструкциям на экране.

Как рекламировать на канале сувенирную продукцию

Партнеры могут продвигать на YouTube товары с символикой канала. Если вы добавите раздел с ними, то реклама продукции будет появляться прямо под окном проигрывателя (но не для всех видео).

Инструкция

1. Войдите в Творческую студию YouTube.
2. Откройте раздел Монетизация.
3. Перейдите на вкладку Продажа фирменных товаров. Если ее нет, значит ваш канал не соответствует требованиям.
4. Следуйте инструкциям на экране.

Как включить Суперчат и суперстикеры

Функция «Суперчат» позволяет зрителям оставлять платные комментарии во время трансляций. Также поклонники могут отправлять в чат суперстикеры – анимированные изображения, доступные за отдельную плату.

Новая версия Творческой студии

1. Откройте сайт studio.youtube.com и войдите в аккаунт.
2. В меню слева нажмите Монетизация.
3. Выберите Чат > Попробовать в меню вверху главной панели и следуйте инструкциям на экране.
4. Когда вы выполните все необходимые действия, то увидите сообщение «Суперчат включен» или «Суперстикеры включены» рядом с переключателем синего цвета.

Полезные рекомендации

Чтобы реклама на ютуб-канале в ВК или в другой социальной сети работала эффективно, необходимо:

стремиться привлекать внимание просмотрщика в первые пять секунд;
интегрировать бренд либо непосредственно рекламируемый товар на аналогичном этапе видеоролика (в первые 5 сек);
привлекать к съемке лидеров мнений (популярных блогеров), если для этого имеются свободные средства;
выбрать подходящую музыку, сочетающуюся с видеороликом;
наполнить рекламу креативом и юмором, сделав ролик «цепляющим»;
обращаться к зрителям с призывами к действию;
поэкспериментировать с темпами прокрутки – быстрота развития сюжета удержит внимание аудитории.

Советы по созданию кампании

Желательная продолжительность ролика с рекламой – от 12 до 30 секунд

Внимание акцентируйте на товаре или услуге, и лучше сделать это на первых пяти – десяти секундах видео, что повысит качественный показатель контента с той категорией просмотрщиков, которая пропускает ролик, делая его таким образом бесплатным для показа

Максимально используйте все имеющиеся возможности:

• вставляйте сопутствующие баннерные вставки;
• пишите оверлеи с призывами к конкретным действиям;
• продумывайте отображаемые в видео URL.

Трафик лучше вести на брендированном канале, чтобы сильнее «подогреть» аудиторию, перенаправляя ее на свой сайт.

Советы по работе над контентом

Как и в контекстной рекламе, основной целью здесь считается привлечение внимания максимального количества зрителей, их мотивация на кликанье объявления. Непосредственно в ролике должно содержаться интересное либо полезное повествование.

Рекомендуется воспользоваться контекстным таргетингом по ключевикам, соответствующим видеосюжету, добавить интерактивные инструменты в виде подсказок и аннотаций.

Бесплатная реклама Ютуб канала

Бесплатная реклама на Ютубе будет менее эффективной, чем платная, но использовать ее можно и даже нужно. Вариантов достаточно много:

• реклама на собственных страницах в соцсетях и пабликах, администратором которых вы являетесь;
• массовая рассылка (нужно быть осторожными, чтобы вашу страницу не заблокировали из-за жалоб);
• размещение рекламных сообщений на тематических форумах, в обсуждениях и т. д.;
• реклама по бартеру – когда вы делаете кому-то рекламу бесплатно, получая взамен ту же услугу и привлекая аудиторию другого канала к себе.

Последний способ отлично работает как для начинающих каналов, так и для уже популярных. Главное – выбирать для рекламы по бартеру те каналы, которые похожи на ваш тематикой.

Фонд YouTube Shorts

Фонд YouTube Shorts – это программа, в рамках которой мы поощряем авторов оригинальных коротких видео. Его бюджет равен 100 миллионам долларов США. Бонусы от фонда будут выплачиваться ежемесячно авторам самых популярных коротких видео.

Требования

Бонус за создание коротких видео

Вы проживаете в одной из этих стран или регионов: Бразилия Индия Индонезия Япония Мексика Нигерия Россия ЮАР Великобритания США Если вам от 13 до 17 лет, то ваш родитель или опекун должен принять условия получения бонуса от вашего имени и при необходимости настроить аккаунт AdSense для выплат. За последние 180 дней вы загрузили на свой канал хотя бы одно короткое видео, соответствующее требованиям.

Дешевый вариант – не самый плохой

Как известно, на ютубе не все проблемы решаются деньгами. Продвигая сайт, есть возможность для манипуляции сео-параметрами. Лучше всего поддаются ранжированию каналы, получившие популярность среди зрителей, регулярно просматриваемые новыми посетителями, набирающие аудиторию подписчиков и положительные отзывы.

Но нас интересует реклама канала или сайта в ютубе бесплатно.

Напоминаем, что основной целью рекламирования является донесение необходимой информации до потребителей, формирование популярности бренда. Следовательно, проект должен отвечать требованиям качества – по контенту, быть актуальным и т. п.

Предположим, созданный вами блог вызывает определенный интерес, у него оригинальный стиль и высококачественный контент. Остается дело за малым – заявить о себе.

Чтобы отрекламировать канал на ютубе, используют инструменты хостинга:

• достигается договоренность с блогерами на взаимные рекомендации, рекламы в видеосюжетах, рассылки. Проще говоря, налаживается бесплатный обмен рекламой на ютубе, одинаково выгодный каждому партнеру;
• выбираются схожие по тематике видеосюжеты, в комментариях указываются ссылки на ваш сайт. Здесь неплохо подпустить интригующие нотки, чтобы заинтересовать подписчиков;
• ведется призыв к действиям. Выбирайте конкретных пользователей, сообщайте им, что в вашем видеоролике имеется полный ответ на заданный ими вопрос.

Почему стоит начать рекламироваться в YouTube

Рост сегмента видеорекламы — важная, но не единственная причина, по которой стоит начать продвижение на YouTube. Вот еще несколько:

1. Возможность увеличить охват и рассказать о себе огромной аудитории.

2. Большой выбор инструментов и таргетингов, позволяющих показывать рекламу релевантной аудитории и делать ее максимально привлекательной.

3. Умные инструменты, в том числе с использованием технологий дополненной реальности.

А теперь поговорим о каждом пункте подробно.

Большие охваты

По данным Mediascope на май 2020 года, аудитория YouTube в России составляет 82,8 млн пользователей в месяц. По всему миру — более 2 млрд ежемесячно активных пользователей. Аудитория видеохостинга уже практически сравнялась с аудиторией Facebook (по данным на июнь 2020 года — 2,7 млрд пользователей). Отличие состоит в том, что на YouTube люди обычно задерживаются на странице дольше, потому что хотят посмотреть ролик. Также здесь нет обмена сообщениями (только комментирование и реакции на видео), платформа нацелена в основном на одностороннее вещание, нежели на двустороннее общение. Этим YouTube напоминает телевидение, но на этом для рекламодателя сходства видеохостинга с телевидением заканчиваются.

Реклама на YouTube проще в управлении и измерении, чем ролики на телевидении. На ТВ гораздо сложнее измерить эффективность продвижения и точечно нацелить рекламу на нужную аудиторию.

Возможности для таргетинга

Ни одна площадка для видеорекламы не может сравниться с YouTube по числу доступных таргетингов. Здесь можно настроить рекламу вплоть до конкретного канала. Также доступны таргетинги на основе поисковой истории пользователя, пола и возраста, местоположения, интересов, событий из жизни и т. д.

Новые форматы и инструменты

В YouTube в последние несколько лет появляется много полезных новинок, упрощающих жизнь рекламодателям. Вот некоторые из них:

1. Кампании Discovery. Этот формат рекламы позволяет размещать объявления на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, а также в Gmail и в рекомендациях Google. Дополнительное преимущество кампаний Discovery — можно запустить объявления с каруселью.

2. Умные торговые кампании. Благодаря ним можно показать пользователям YouTube, а также в КМС и Gmail. Ставки и места размещения рекламы автоматически подбираются так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.

3. Расширение «Призыв к действию» для объявления-заставки (Bumper Ads). Его также можно использовать для TrueView in-stream и видеорекламы без возможности пропуска.

4. Дополнительные ссылки для TrueView for action. Они позволят рекламодателям направлять посетителей в определенные разделы сайта.

5. Реклама с дополненной реальностью (AR-реклама) для косметических брендов в видеообъявлениях форматов Masthead и TrueView Video Discovery.

6. Отображение баннера Musthead на TV-устройствах в ленте обновлений после открытия приложения YouTube на телевизоре.

Форматы видеорекламы на YouTube

Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.

Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить».

Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.

Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.

Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.

Как выглядит реклама в Ютубе?

Два основных типа рекламы YouTube, которые маркетологи должны изучить прямо сейчас, — это реклама In-Stream и реклама Discovery.

Надоедливая реклама, которая показывается во время просмотра видео на YouTube.

Реклама In-Stream, которую многие люди называют рекламой в начале ролика, представляет собой тип рекламы в стиле прерывания, который воспроизводится прямо перед видео, которое вы нажали для просмотра.

Ключевым плюсом этих объявлений является то, что они позволяют зрителю нажимать кнопку «Пропустить рекламу» после того, как реклама воспроизводится в течение 5 секунд, но сама видеореклама может быть любой длины.

Рекламируемая ссылка находится в левом нижнем углу. Это видео можно пропустить, нажав на кнопку справа. Как рекламодатель вы платите, когда кто-то переходит на ваш веб- сайт или когда кто-то просматривает 30 или более секунд вашей рекламы. Если ваше объявление длится менее 30 секунд, вы платите, когда кто-то досмотрит ваше объявление до конца. Вы в основном платите за активное действие.

Если вы только начинаете работать с рекламой на YouTube , то рекомендую сначала освоить рекламу In-Stream. Когда вы знаете, что делаете с рекламой In-Stream, ее легко масштабировать, потому что у вас так много ресурсов. Ваша реклама воспроизводится на фоне других видео, которые люди уже смотрят, и количество таких видео увеличивается с каждым днем.

Реклама, которая показывается в результатах поисках на YouTube.

Рекламные объявления Discovery показываются в двух местах и основаны на том, что зритель искал или смотрит. Первое место размещения находится вверху результатов поиска YouTube по ключевому слову или фразе, введенной зрителем в строку поиска YouTube. Второе место размещения находится вверху видео в правом столбце на странице просмотра видео.

Перед тем как нажать на рекламу пользователь читает описание. И принимает решение о просмотре

Поэтому, важно писать максимально конкретные предложения. Тогда получите осознанную аудиторию

Рекламируемая ссылка на сайт находится в описание видео.

Вы платите, когда кто-то нажимает на ваше видео. Вы в основном платите за то, что продвигаете контентное видео и привлекаете людей к своему контенту и, в конечном итоге, к своему каналу.

Хорошая стратегия для поисковых объявлений — использовать их для продвижения видео, которое в настоящее время хорошо работает и конвертируется для вас. Когда вы расширите это видео и увеличите время просмотра, обнаружите, что он также получает больше органического охвата за счет естественного размещения в поиске и в разделе связанных / рекомендуемых видео.

Полезный советИспользуйте Discovery Ads для ремаркетинга. Показывайте рекламу тем, кто был на вашем веб-сайте или смотрел определенное видео. Пользователи будут видеть ваше фото, бренд на YouTube. Это сильно увеличит доверие!

Затем вы можете показывать определенный контент в зависимости от их действий. Если они были на вашей странице оформления заказа, возможно, вы покажете им видеоролики с отзывами счастливых клиентов. Или, например, если они были на вашей странице регистрации и не зарегистрировались, вы можете показать им видео, в большей степени основанное на выгодах.

Теперь вы поняли какие виды рекламы существует в Ютубе. Давайте перейдем к настройке рекламы. Первым делом нужно завести Ютуб-канал и личный кабинет в Google.Рекламе.

Расширения для блокировки рекламы на YouTube

Как видите, в добавлении различных расширений в современный популярный браузер нет ничего сложного. Далее рассмотрим существующие расширения, позволяющие блокировать рекламу в видео на YouTube. Тех, которые действительно работают и не вызывают при этом проблем в отображении контента не так много.

AdBlock

Это самый популярный блокировщик рекламы в мире, позволяющий блокировать практически любой рекламный контент, не нарушая при этом работу и функциональность сайта. Стандартная версия блокирует рекламу не только на обычных сайтах, но и на YouTube. При этом есть возможность создавать так называемые «белые списки» страниц и сайтов, где показ рекламы разрешён. Также можно разрешать показ рекламы на выбранной странице/домене только в рамках одного сеанса.

Дополнение имеет очень простой интерфейс управления, в котором сможет разобраться даже начинающий пользователь. По сути настроек никаких не требуется – вы только устанавливаете AdBlock в браузер, а реклама уже сразу же блокируется. Данное расширение полностью бесплатно для использования, хотя есть некоторые платные функции, но вам они вряд ли понадобятся.

AdBlock имеет также несколько своих вариаций. В контексте данной статьи чуть подробнее рассмотрим две из них:

• AdBlcok Plus. Отличия минимальны. Пользователям этой вариации стандартного AdBlock доступны некоторые дополнительные настройки и фильтры. Также местами переделаны некоторые элементы управляющего интерфейса. Данная версия бесплатна;
• AdBlcok for YouTube. Данное расширение заточено только на работу с YouTube. В отличии от стандартного AdBlock реклама будет блокироваться только на этом видеохостинге. Также интерфейс управления и все настройки заточены под YouTube. Отлично подойдёт тем пользователям, которым не нужно блокировать рекламу на других сайтах. Этот вид расширения тоже полностью бесплатен.

Adguard

Это расширение является представлением от одноимённой программы, которая отключает рекламу на компьютере, выполняет функцию оптимизатора и антивируса. Для того, чтобы использовать Adguard в качестве расширения для блокировки рекламы не обязательно что-то скачивать и устанавливать к себе на компьютер, так как достаточно будет только установить в браузер специальное расширение, которое называется Adguard Антибаннер.

В отличии от AdBlock данное расширение распространяется условно-бесплатно, то есть по истечению срока бесплатного использования (14 дней) вам потребуется приобрести данное расширение, заплатив небольшую цену. В противном случае эффективность работы значительно снизится.

Перед AdBlock у Adguard есть несколько значительных преимуществ:

• Малое потребление памяти при работе с сайтом, имеющим среднюю загрузку рекламой. Однако если сайт сильно перегружен рекламой, то потребление памяти возрастёт;
• По сравнению с AdBlock у Adguard достаточно высокая эффективность блокировки рекламного контента. Правда, это только касается оплаченной версии;
• Приятный интерфейс, более гибкие и расширенные настройки.

Правда, есть некоторые и недостатки, которые ставят AdBlcok в более выгодное положение по сравнению с Adguard:

• Распространяется на платной основе. Бесплатные версии не имеют тех преимуществ, которые предоставляются на платной основе;
• Для того, чтобы расширение работало более эффективнее рекомендуется установить дополнительное ПО на компьютер.

uBlock Origin

Данное расширение для блокировки рекламы не является самым популярным, но имеет право на жизнь, так как предоставляет пользователям максимально корректную работы с контентом на YouTube. Реклама блокируется безошибочно, отображение основного контента никак не искажено. Интерфейс расширения выполнен в минималистичном стиле и с первого взгляда достаточно понятен обычному пользователю. Однако, если вам понадобится выполнить какие-либо дополнительные настройки, то придётся сильно повозиться, так как многие изменения задаются при помощи специального синтаксиса, а не стандартного интерфейса из кнопок и переключателей. Подробнее с синтаксисом можно ознакомиться на официальном сайте разработчиком расширения. Однако благодаря необходимости пользоваться вводом команд для применения каких-либо расширенных настроек профессиональные пользователи могут очень гибко сделать это расширение полностью под себя.

Мелкие пользовательские настройки могут быть произведены при помощи обычных кнопок и переключателей в интерфейсе программы.

Видеообъявления TrueView In-Stream

Задавайте правильные настройки кампаний с видеорекламой In-Stream

Объявления в формате In-Stream отображаются в начале или середине другого видео. Она очень эффективна для продвижения брендов, но зачастую отличается низким коэффициентом конверсии. Чтобы добиться максимального успеха в работе с такой рекламой, следуйте нашим советам.

• Направляйте рекламный трафик в свой брендированный канал на YouTube или на веб-сайт с дополнительным видеоконтентом. Это способствует большей вовлеченности посетителей.
• Выберите целевую страницу, релевантную содержанию объявления. Если вы хотите направлять пользователей на YouTube, выбирайте страницу или брендированный канал с кодом ремаркетинга Google Реклама. Это поможет вам повысить узнаваемость бренда и акцентировать свое маркетинговое сообщение.
• Используйте четкий и ясный призыв к действию, а также выбирайте цвета и шрифты, подходящие бренду.
• Мы не рекомендуем использовать в таких кампаниях таргетинг по ключевым словам, поскольку это может существенно снизить частоту показа объявлений.

Используйте только высококлассный, качественный и увлекательный контент для видеообъявлений In-Stream

Содержание видеообъявления должно быть интересным. Помните, что зритель может пропустить рекламу через 5 секунд. Чтобы он досмотрел ее до конца, следуйте этим рекомендациям:

• Видео должно быть как можно более коротким и выразительным. Все основные сообщения необходимо разместить в начале ролика, поскольку пользователи могут не досмотреть его до конца. Коэффициенты воспроизведения для роликов длиной более 45 секунд крайне низки.
• Четко обозначьте, что именно вы предлагаете. Действуйте так, будто это видео является единственной возможностью установить контакт с посетителями.
• Четко укажите, каких действий вы ожидаете после просмотра ролика: покупки, посещения веб-сайта или магазина и т. д.

Шаг No5: Установите размер ставки

Следующим шагом является установка максимальной ставки CPV, то есть суммы, которую вы готовы платить за просмотр. Просмотр — это когда кто-то смотрит ваше видео не менее 30 секунд (или до конца, если оно короче) или нажимает на ваше объявление. Таким образом, если кто-то нажмет кнопку «Пропустить рекламу» через 8 секунд, вы получите бесплатный брендинг и рекламу.

Рекомендуется начинать со ставки около 3 рублей, а как только вы начнете получать показы, скорректируйте ставку в зависимости от ваших результатов.

Если вы хотите показывать свою видеорекламу в видеороликах с высокой посещаемостью (самый популярный контент), измените ставку.

Почему маркетологам следует сосредоточиться на видеорекламе на YouTube?

YouTube — это голубой океан, который никто не исследует. Это сильно недооцененный источник рекламы. Однако за последний год отношение к нему изменилось, потому что люди начинают испытывать большую неуверенность и разочарование при использовании рекламы в Facebook. Аккаунты людей блокируются, и быстро наступает усталость от рекламы.

Однако на YouTube наблюдается рост пользователей. Платформа, как правило, привлекала большую молодую аудиторию, и теперь из-за условий пандемии еще больше людей смотрят видео там. Самая быстрорастущая аудитория на YouTube сейчас — это зрители в возрасте от 45 до 65 лет.

Прелесть этого роста в том, что каждый, кто смотрит видео на YouTube, хорошо знаком с рекламой в видео. Это для них нечто подразумевающее. Кроме того, YouTube — отличный инструмент брендинга. Это позволяет людям увидеть и узнать, кто вы как бренд. По мере того как признание становится более глубоким, эффективность всего, что вы делаете, часто возрастает.

Какой тип рекламы выбрать для продвижения

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска имеют одинаковый внешний вид:

Единственное отличие — кнопка «Пропустить рекламу». В первом случае она будет, во втором — нет.

Преимущество этого вида рекламы — она работает со зрителем здесь и сейчас, когда он смотрит конкретное видео. Вам нужно точно подобрать аудиторию, чтобы выбрать максимально релевантных пользователей. В противном случае вы получите нецелевые показы и потратите много денег впустую.

Объявления Discovery

Могут выглядеть так:

Или так:

Основное преимущество: вы платите за переход пользователя на страницу с роликом. Если человек на нее зашел, значит, выказал заинтересованность продуктом. Соответственно, повышается ценность аудитории и ее релевантность.

Объявления Out-Stream

Похожи на In-Stream, но показываются на других площадках, кроме YouTube и имеют совершенно другой тип оплаты.

Если вы хотите продвинуть свой канал или видео, то этот формат, вероятнее всего, для вас не подходит. Он охватывает огромное количество сайтов контекстно-медийной сети и возможный контакт с пользователем минимален, т.к. вы заплатите, если больше половины объявления будет демонстрироваться в течение 2 секунд.

Объявления-заставки

Похожи на объявления Out-Stream без возможности пропуска, но их длина короче — только 6 секунд. Подходит тем, кто может рассказать о себе быстро и интересно. Если нет, то ваш вариант — Out-Stream.

Объявления MastHead

Его большое преимущество — охват. Для медийных кампаний такой формат имеет право на жизнь, но помните:

• вы не сможете выбрать целевую аудиторию — ваше объявление будет демонстрироваться на главной странице всем и вся,
• его стоимость достаточно велика,
• запускается кампания через специалиста Google.

Далеко не каждый рекламодатель может себе позволить такой тип рекламы.

Виды рекламы в Ютубе

Существует несколько способов получения доходов на видео хостинге. Для начала разберемся в видах рекламных блоков, которые вам доступны:

1. TrueView In-Stream. Встраивается в видеоряд, не мешая просмотру. Отключатьблок зрители могут через 5 секунд. Размещается в начале, конце либо середине ролика.
2. TrueView Discovery. Видео продвигается в поисковую выдачу посредством СЕО-оптимизации. Требуется грамотный подбор ключевых фраз.
3. Баннеры. Квадратные формы, располагающиеся в боковой панели (рекомендованные ролики). Избавиться от баннера можно, активировав полноэкранный режим.
4. Overlay In-Video. Баннеры, всплывающие в окне видеозаписи. Легко закрываются крестиком.

Перечисленные типы представляют собой таргетированную рекламу. Показы зависят от географических и демографических параметров. Запуск осуществляется через службу Google AdWords. Оплата производится за просмотры и клики. О том, как включить рекламу на Ютубе, вы узнаете из следующего раздела. Есть и рекламодатели, сотрудничающие с владельцами каналов напрямую.

Интеграция не всегда лучше

Рекламодатели готовы переплачивать за нативную рекламу и даже требовать от блогера показать товар в действии. Промелькнувший в видео бренд — марка автомобиля, гель для душа или майонез за праздничным столом — отнюдь не даст мгновенные продажи.

В первую очередь — нативная реклама не всегда лучше прямой.

Даже в работе с блогерами. Хороший пример — рубрика «Реклама» у Дудя. Люди ожидают увидеть в каждом выпуске Юру, рекламирующего очередной товар или компанию. Благодаря специальной заставке с надписью «Реклама» все так же знают, когда эта рубрика появится. Однако рекламу смотрят, а компании её покупают. Прямая реклама может грамотно рассказать о товаре. Главное — правильно её показать.

Маркетинг для предпринимателей

Онлайн-курс для начинающих предпринимателей и руководителей бизнеса. После курса вы:

• Заговорите с маркетологами на одном языке;
• Узнаете, как сделать так, чтобы затраты на маркетинг окупались;
• Подберете маркетинговые инструменты, которые подойдут именно вашему бизнесу.

Записывайтесь прямо сейчас!>>> Ещё один пример — канал Кшиштовского. Madrobots заказали рекламу у блогера, которую хочется не проматывать, а напротив — пересматривать снова и снова.

Рекламодатель должен понимать, какой контент выпускает блогер, и стараться не слишком задавливать его рамками. Большинство блогеров записывают видео, не покидая одной комнаты. Будет странно и даже «не нативно», если внезапно герой сядет в автомобиль марки ВАЗ или выпьет напиток марки «Русский стандарт» перед камерой. Ознакомьтесь с творчеством блогера, чтобы понимать, стоит ли предлагать нативные решения. Выход за рамки формата может повлиять на репутацию автора и рекламодателя. Но иногда решение всё-таки появляется. В 2020 году в рамках рекламной акции фильма Hitman: Agent 47 маркетологи заказали рекламу у Stevie. Интеграция получилась живой и интересной. Жаль, фильм это не сделало лучше.

Блогер берёт на себя риски оказаться в немилости у подписчиков за попытку завуалировать рекламу. Поэтому часто интегрированная реклама дороже. Это практикуется не только в России. Если говорить о профильных каналах, то здесь ситуация может быть невыгодной для рекламодателя.

Для рекламы мобильного приложения, один из наших клиентов обратился к автору рыболовного канала. На канале YouTube-блогера 68 тысяч подписчиков и девять миллионов просмотров за два года существования. Среднее количество просмотров видео за неделю — 15 тысяч, что достаточно скромно. За 45–60-секундный рекламный отрывок автор попросил 500 $, но также предложил интеграцию втрое дороже.

В этом случае вряд ли польза от рекламы покрыла бы расходы. Оценка своего творчества у нишевых блогеров, на удивление, не всегда верна. Авторы небольших каналов зачастую не знают «рыночной стоимости» своих услуг и предлагают суммы выше или ниже средней. С блогерами миллионниками такой проблемы нет, так как их сопровождают менеджеры из агентств.

Как разместить рекламу на Ютубе?

Многие ошибочно полагают, что рекламный материал может быть исключительно в формате видео. На самом деле способов размещения рекламы на этой площадке несколько:

Встраиваемая реклама – она отображается в начале видео и с первых секунд захватывает внимание пользователя. А далее он может сделать выбор – пропустить ее или же досмотреть до конца.Списание денег за просмотр происходит в том случае, если клиент посмотрел видео более 30 секунд или же до конца (если его продолжительность меньше)

Такой вид рекламы повышает узнаваемость бренда за счет массовых просмотров. Рекламу можно разместить в начале, середине или в конце выбранного ролика.

Баннеры – еще их называют медийной рекламой. Визуально баннеры выглядят точно так же, как и рекомендованные видео. У этого типа рекламы есть очевидное преимущества – нативность. Если пользователь просматривает похожие видео, то есть большая вероятность того, что он кликнет и на рекламный баннер. Кроме этого, баннеры могут появляться и непосредственно во время просмотра видео.

Реклама у блогеров – на сегодняшний день такой вид продвижения товаров и услуг является одним из наиболее эффективных. Реклама встраивается в сюжет ролика, за счет чего повышается лояльность аудитории. Существует три вида рекламы у блогеров: интеграция, преролл и обзор. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. Но главное – такую интеграцию не скроют блокировщики рекламы в браузере.

Вывод

Вариантов настроить свою рекламу достаточно много и при этом она работает достаточно хорошо.  Вы должны понимать, что помимо того, что вы хорошо настроите рекламную кампанию вы должны еще и продвигать хорошее качественное видео. То есть, видео должно быть рекламным, оно должно быть создано по разным маркетинговым моделям, чтобы людей это цепляло, вовлекало и они шли к вам покупать.

В целом реклама на Ютубе это достаточно хороший вариант продвижения, а особенно продвижение каких-то региональных услуг, потому что на Ютубе конкуренция не сильно большая.

Ну а по сути своей почему бы это не сделать!

Друзья, я надеюсь эта статья вам понравилась. Подписывайтесь на нашу где мы постоянно выкладываем бесплатные курсы.

Переходите на курс Ильнура Юсупова и продолжайте бесплатное обучение по настройке рекламе в Ютуб. Жмите!

Всего Вам доброго!

Заключение

Видеореклама на YouTube — один из самых эффективных и действенных способов привлечь потенциальных клиентов, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Метрики, за которыми вы должны следить, будут зависеть от целей вашей кампании.

Чем выше показатель, тем больше зрителей интересует ваш контент. Я обычно ищу как минимум 20% просмотров. Если коэффициент просмотров ниже 20%, подумайте об изменении рекламы или таргетинга.

Если ваша цель — привлечь трафик на ваш веб-сайт или целевую страницу, рейтинг кликов (CTR) — это правильный показатель, на который нужно смотреть и оптимизировать.