Сколько стоит реклама в инстаграм у топовых блогеров? самые популярные инстаграм аккаунты и реклама у блоггеров инстаграм

Настройка рекламы

Сам процесс настройки таргетированной рекламы в Инстаграм включает в себя несклолько этапов.

Подготовка

Для начала необходимо:

• убедиться, что аккаунт Инстаграм имеет необходимый статус (автора или бизнес-аккаунт);
• создать страницу на Фейсбук;
• связать аккаунты в Инстаграм и Фейсбук.

Создание рекламного кабинета

Следующий этап для понимания того, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм — создание рекламного кабинета.

Для создания рекламного кабинета понадобится:

• сделать бизнес-страницу;
• сделать рекламный аккаунт, привязанный к бизнес-странице;
• настроить основные параметры рекламного аккаунта: указать актуальные часовой пояс и валюту;
• указать лимит расхода бюджета;
• указать удобный способ оплаты.

Цели

Теперь надо определиться с какой целью и как продвигать Инстаграм через Фейсбук.

Узнаваемость

Основные направления этой цели:

1. Узнаваемость. Реклама должна показываться людям, которые с высокой вероятностью запомнит рекламируемый объект;
2. Охват. Рекламу должно увидеть максимальное число людей.

Рассмотрение

Приоритетные направления:

• трафик — увеличение количества переходов на определенную страницу;
• вовлеченность — увеличение количества реакций: лайков, репостов;
• генерация лидов — формирование потенциальной базы клиентов;
• сообщения — увеличение количества обращений в директ;
• установки — увеличение количества скачиваний приложения;
• просмотры видео — в случае продвижения видеоролика.

Конверсии

Суть этой рекламной цели заключается в осуществлении продажи продвигаемого продукта или услуги.

Главные направления:

• конверсии — оплата определенного действия;
• продажи онлайн — продвижение рекламы в каталоге;
• посещаемость физических точек продажи — реклама для людей, находящихся недалеко от продвигаемой точки продажи для повышения количества очных посещений.

Параметры таргетинга

После выбора цели остается настроить несколько важных этапов.

Куда приводит клик

Чтобы создать рекламу в Инстаграм в этом пункте надо выбрать перевод пользователей на сайт, указав ссылку на нужный Инстаграм-аккаунт.

Аудитория

Настройка оптимальной аудитории определяется этими параметрами:

• география;
• место;
• возраст;
• пол;
• язык.

После заполнения общих данных об аудитории открывается возможность более детальной настройки:

• демографические интересы;
• интересы;
• поведение.

Место для показа

Здесь надо выбрать вариант самостоятельного определения плейсментов, указав Инстаграм (лента и/или сторис) в качестве основной площадки.

Оптимизация

Оптимизация показа рекламы может производиться по следующим параметрам:

• увеличение количества кликов;
• увеличение количества просмотра главной страницы;
• суточный охват у уникальных пользователей;

Бюджет

Есть два пути для распределения бюджета.

1. Дневной — рассчитывается необходимое количество средств для рекламы за одни сутки. Для реализации этого варианта надо определить цену за день и график показа рекламы.
2. На всё время — определяется суммарное количество средств для реализации рекламной кампании. В этом случае надо определить общую стоимость и период показа. Дополнительно при помощи расширенных настроек можно выбрать время суток для прокрутки рекламы.

Создание объявления

Осталось разобраться, как создать объявление.

• кольцевая галерея — пара фото и/или видео;
• одно изображение/видео;
• подборка — сочетание нескольких элементов.

Объявление

• загрузка объекта рекламы (фото или видео);
• текст;
• ссылка;
• призыв к действию.

Оплата

Завершив все основные настройки, надо выбрать комфортный способ оплаты:

• банковской картой;
• с помощью PayPal;
• с помощью кошелька Qiwi.

Спонсированные публикации

Самая распространенная форма сотрудничества между брендами и инфлюенсерами Instagram — это спонсируемые посты. Так сколько стоит брать за рекламу в Инстаграм? Наш калькулятор, приведенный выше, предназначен для отображения приблизительной цены рекламы в инстаграм. В этой ситуации бренд, как правило, обращается к кому-то, кого считает влиятельным, и предлагает заплатить им, чтобы продвигать имидж спонсора своим подписчикам.

Конечно, чтобы быть эффективным, спонсируемый пост должен хорошо соответствовать аудитории блогера и выглядеть как настоящая рекомендация влиятельного лица. В последние годы к этому времени подключился FTC (Федеральная Торговая Комиссия), и теперь требуется, чтобы спонсорские посты были четко обозначены как таковые. Если продукт хорошо вписывается в аудиторию вашего профиля, не имеет значения, помечен ли пост как #реклама или #промо.

Идеально спонсируемый пост показывает, как продукт бренда идеально вписывается в жизнь блогера и как он может так же легко вписаться в жизнь его или ее последователей. Лучшие влиятельные лица Instagram, с тысячами активных подписчиков в популярной нише, могут получить очень выгодную плату за публикацию спонсируемых сообщений. Исследование Grouphigh Influencer Marketing Report предполагает, что блогер человек среднего уровня может брать от 200 до 500 долларов за пост.  

Те, у кого более 100 000 подписчиков, неслыханно зарабатывают от 700 до 900 долларов за фотографию. Те, у кого есть 500 000 подписчиков, могут получить от 2000 до 3000 долларов за опубликованную фотографию.  

Как продвигать свой бизнес в Инстаграм на зарубежном рынке и в Америке

Временные затраты на работу следующие:

• подготовка стратегии и плана размещения материала – до 20 дней;
• создание и настройка аккаунта – до 2 часов;
• настройка рекламы в Инстаграм – до 2 часов;
• работа с комментариями других пользователей и размещение новых фотографий – до 30 минут в день;
• поиск новых пользователей путем массфолловинга и масслайкинга – до 1 часа в день.

Таким образом, временные затраты относительно невысокие. Учитывая, что средняя зарплата SMM-специалиста составляет на рынке 50 000 рублей, а за ведение аккаунта с нуля компании берут около 40 000 рублей плюс абонентская плата до 3 000 рублей, то себестоимость оказывается скромной.

Поэтому многие обращаются к фрилансерам. У них соотношение цены и качества лучше. Однако здесь существуют свои риски которые тоже необходимо учитывать.

По каким показателям оценивается реклама

При запуске рекламной кампании Facebook просит выбрать цели продвижения, их делят на несколько категорий:

Из них интересны те, что позволяют измерить стоимость целевого действия:

Генерация лидов. Показатель, который позволяет напрямую отследить, во сколько вам обошлось конкретное действие человека. Он рассчитывается так: весь бюджет, потраченный, например, на переходы, делится на количество пользователей, совершивших оформление заказа. На выходе получается стоимость целевого действия.

Конверсии. Как и с лидами, выясняем сколько пользователей совершают действие. Таким действием может быть указание электронной почты, переход на сайт, просмотр видео. Отличие в том, что вы получаете результат не в конкретных суммах, а в процентах. Это удобно при сравнении отдачи разных групп объявлений.

Продажи товаров из каталога. Позволяет отследить популярность товаров в каталоге и определить, какие наименования продвигать не стоит.

Другие показатели вроде охватов и просмотров тоже могут быть интересны. Но чтобы понять, сколько из миллиона просмотров выйдет живых денег, нужно набрать этот миллион просмотров, а для этого требуется время. И пока объем просмотров не станет внушительным, нельзя будет точно сказать, насколько успешна РК.

Кому подходит продвижение бизнеса в Инстаграме:

Увы, раскрутка профиля доступна не для всех. Давайте узнаем, как обстоят дела в вашем случае.

Мой бизнес относится к сфере услуг и сервиса (примеры: салон красоты, фитнес-клуб, гостиничный бизнес и др.)

Мой бизнес относится к сфере B2B (промышленность, продажа спецтехники и др.)

Мой бизнес относится к товарному рынку (примеры: одежда, обувь, аксессуары, косметика и др.)

Мой бизнес относится к офлайн-сфере с естественной проходимостью (магазин возле дома и др.)

Мой бизнес относится к рынку специалистов (примеры: стилист, фотограф, репетитор и др.)

Мой бизнес относится к сфере моментальных решений (такси, эвакуатор, копировальные услуги и др.)

Реклама у блоггеров Instagram, стоимость и особенности

У лидеров мнений можно опубликовать рекламный пост или историю. В отличие от таргетированной рекламы, результаты размещения у блоггера спрогнозировать сложнее. 

Представьте: вы покупаете размещение за 10 000 рублей, и уже после оплаты и выхода поста понимаете, было ли оно эффективным. 

Перед началом рекламной кампании важно хоть приблизительно, но знать сколько стоит реклама в Instagram и какой ожидать эффект. В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму. Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы

И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму. Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

Рынок рекламы у блоггеров в Instagram достаточно хаотичный: нет удобных площадок, сформированных средних цен и даже общепринятых правил. Приготовьтесь потратить время на поиск лидеров мнений, переписку с ними, согласование публикаций и сбор отчетности.

1. Как найти блоггера для рекламы

Сформируйте портрет целевой аудитории и найдите страницы, подписчики которых — ваши потенциальные покупатели. Начните с поиска прямо в Instagram: наверняка вы знаете несколько лидеров мнений из своей сферы. Найдите похожие на них страницы, посмотрите их подписки: обычно Instagram блоггеры схожих тематик общаются и фолловят друг друга.

2. Как договориться с блогерам

У некоторых аккаунтов покупкой рекламы занимается менеджер. Его контакты будут указаны в био. 

Часто условия размещения рекламы размещают в «актуальных историях» с заголовком «реклама» или «pr». Здесь вы найдете цену и порядок подачи заявок на рекламу.

Если никакую информацию найти не удалось, пишите в директ. Скорее всего речь идет о небольшом блоггере, и ваше сообщение он наверняка заметит.

3. Контроль публикации

Позвольте блоггеру самому написать текст рекламного поста в своем стиле. Лидер мнения знает, что нравится его аудитории и как сделать, чтобы ваш продукт зацепил подписчиков. 

Договоритесь о согласовании материала перед публикацией, чтобы проверить неточности, но не просите лидера мнений публиковать откровенно рекламные фразы из вашего пресс-релиза.

4. Анализ эффективности

Заранее договоритесь с блоггером об отчетности. Например, он может предоставить статистику публикации или истории через сутки после публикации в виде скриншота. 

Если получить статистику от блоггера не удалось, проанализируйте публикацию сторонними сервисами. Конечно, вы получите меньше данных, чем во встроенной аналитике Instagram, но не останетесь совсем без цифр.

Например, загрузите аккаунт блоггера в сервис аналитики контента Popsters. Вы увидите все посты за определенный период и сможете сравнить рекламный пост с другими записями. Как правило, такие публикации получают ER ниже, чем неоплаченные материалы, поэтому не пугайтесь отклонения в меньшую сторону.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров, и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Стоимость рекламы в Инстаграм

Стоимость и эффективность рекламы в Инстаграм зависят от способа размещения.
Таргетинг подразумевает плату за действия: пользователь лайкнул, прокомментировал, подписался на страницу или рассылку. Но она считается более агрессивной, и при неграмотном подходе не вызывает доверия у аудитории. Но она более выгодна для недорогих товаров, которые быстро окупятся.

Посты у блоггеров будут дороже: вкладывать средства нужно и за написание поста, и за время аренды.

Агентства обойдутся дешевле. Помимо размещения у блоггеров они используют специальные аналитические инструменты для отсеивания площадок с большим содержанием ботов. Они следят за эффективностью рекламной кампании и редактирует неэффективные.

На стоимость публикаций влияют следующие факторы:

• охват аудитории;
• узнаваемость блоггера;
• вовлеченность аудитории;
• конкуренция.

Например, на площадках в несколько сотен тысяч фолловеров составит в районе 10.000 рублей. Миллион подписчиков — от 30 до 50 тыс. за один пост, а многомиллионная аудитория — это несколько сотен тысяч за пост.

Проверка блогера для рекламы в LiveDune

Бесплатно можно проверить 3х блогеров. Блогерам советуем проверить и свой аккаунт, если продаёте рекламу в нём. Данные из этой статистики можно давать рекламодателям, как дополнительный гарант надёжности блога. Проверьте и конкурентов — блогеров, похожих на вас. У ненакрученых можно смотреть, какие посты популярнее всего (по лайкам и комментариям).

Преимущество проверки сервисом статистики — все показатели посчитаны за вас, плюс есть сравнение с показателями ненакрученых аккаунтов. Можно достаточно точно понять, есть ли накрутка и оправдана ли цена заказа рекламы у блогера в Инстаграм.

Статистика из LiveDune, которую не посмотреть вручную:

динамика набора лайков (после выхода поста они приходят быстро, а через пару часов — медленно)
динамика подписчиков (обращайте внимание на резкие скачки, несвязанные с активной рекламой, гивами или хайповым контентом)

Преимущества пиара в Инстаграм

Продвижение продукта на этой площадке на сегодняшний день является одним из самых эффективных. К преимуществам можно отнести:

1. Высокая активность пользователей (согласно статистическим данным, в инстаграме кликабельность постов выше в 2,5 раза по сравнению со всеми другими социальными сетями);

2. Площадка позволяет использовать огромное количество информации из базы данных, что значительно улучшает работу таргетированной рекламы.

3. В инстаграме более лояльные пользователи, а значит, они терпимо относятся к таким постам.

4. Инстаграм развивается каждый день, количество пользователей увеличивается постоянно, а значит, у всех есть возможность найти своих зрителей.

Большой охват аудитории и высокий отклик

Выше мы уже сказали о том, что с развитием социальной сети количество пользователей растет ежедневно. Таким образом, в Instagram можно встретить профили людей различных возрастов, различного социального статуса, веры и так далее. Другими словами, она настолько разношерстная, что можно пропагандировать что угодно, и оно найдет своего потребителя. Высокий отклик на рекламу достигается тем, что инстаграм благодаря базе данных фейсбука показывает пост только тем профилям, которые могли бы быть в этом заинтересованы.

Мобильный трафик

На этой площадке существует целый ряд способов привлечения на свой профиль трафика со стороны. Существуют как платные, так и бесплатные способы, о которых мы говорили выше.

Гибкая настройка таргета

Для того, чтобы настраивать таргетированную функцию, вам необходимо переключиться на бизнес-аккаунт. Так, вы свяжите между собой профили в инстаграме и в фейсбуке.

Реклама будет настраиваться при помощи личного кабинета. Там вы сможете указать все свои пожелания: бюджет на всю кампанию, бюджет на один день, критерии целевой аудитории.

Никаких баннеров

Instagram не предоставляет своих обязательных баннеров. Таким образом, каждый макет может быть уникальным, непохожим на другой. А это значительно повышает эффективность продвижения.

Особенности сотрудничества

• Начиная сотрудничать с Instagram-блогером, вы должны иметь четкое представление того, каких результатов хотите добиться. Чтобы рекламная кампания получилась успешной, предварительно необходимо:
  проанализировать целевую аудиторию, которую вы планируете привлечь;
  на основе проведенного анализа подобрать несколько блогеров;
• продумать, в каком формате будет подаваться информация аудитории (обзоры, отзывы и т.д.);
• рассчитать сроки реализации, размещения;
• сформировать детальный отчет на основе проделанной работы.

Далее более подробно о каждом пункте.

Целевая аудитория

Должно быть четкое понимание, что за продукт продвигается, кому он может быть интересен. На основе этого и выстраивается подбор инстаблогеров. Так, например, если вы планируете прорекламировать магазин детских колясок, будет логично заказать его раскрутку в каком-нибудь baby-блоге с большим охватом аудитории.

Если же в планах продвижение продукта, «привязанного» к определенной местности (например, вы владелец ночного клуба и хотите сделать его более популярным среди молодежи), то при выборе Instagram-блогера следует соотносить вашу региональность с региональностью его подписчиков.
Поскольку Instagram закрыл официальный доступ к API-статистике, проверить данный показатель можно только посредством сторонних сервисов. Глубокую аналитику пользователей предлагают:

• trendHERO.io
• Livedune.ru

Также вы можете изучить региональный состав подписчиков профиля и вручную, самостоятельно анализируя оставленные под постами лайки и комментарии. Однако это очень затратный по времени процесс.

Как выбрать блогера для рекламы в Инстаграм? Чтобы рекламная кампания дала желаемые результаты, нужно искать того, кто в точности соответствует вашей целевой аудитории. Это главный принцип, не подлежащий обсуждениям.

Подбор блогеров

На начальном этапе четко сформулируйте цели и задачи. Чего вы планируете добиться: большего охвата аудитории или активных продаж. Первый вариант требует сотрудничества с популярными и раскрученными Instagram-блогерами, число подписчиков которых превышает отметку в 100 тысяч. Один рекламный пост на их странице значительно увеличит посещаемость вашего профиля, сделает его более просматриваемым. Но будьте готовы к тому, что купить рекламу в Инстаграм у блогеров с таким охватом будет непросто.

Инстаблогеры с аудиторией до 100 000 человек, как правило, поддерживают более тесное общение со своими подписчиками. Они часто отвечают на комментарии под публикациями, проводят прямые эфиры и прочие интерактивы. Это заставляет людей доверять, прислушиваться к их мнению. Пост-рекомендация на такой страничке стимулирует число продаж, увеличивает спрос на товар. Кроме того, стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров из данного сегмента не очень высокая.

Реализация

Практически все отзывы о рекламе у блогеров в Инстаграм свидетельствуют о том, что это не самые пунктуальные и ответственные люди. Будьте готовы к тому, что в последний момент назначенная встреча может отмениться, а публикация поста затянется на неопределенный промежуток времени.
Чтобы не тормозить маркетинговый процесс, можно заранее отобрать большой пул инстаблогеров. Если кто-то «выйдет из игры», вы легко замените его другим человеком.
Оговаривая условия сотрудничества, попросите блогера сделать что-то большее, чем стандартный пост. Например, он может опубликовать несколько Stories с отметкой вашего аккаунта. Также хорошо работает схема «разогрева аудитории», когда выкладывается публикация с комментарием «Угадайте, что у меня в коробочке?» или «Как думаете, куда я еду?» — в зависимости от того, что вы рекламируете.

Отчет

После каждой проведенной коллаборации необходимо формировать подробные отчеты, которые бы отражали информацию об эффективности рекламной кампании.
Такой отчет должен содержать данные о:

• количестве подписчиков профиля;
• среднем числе лайков и комментариев под каждой публикацией;
• степени вовлеченности аудитории;
• результатах, которых удалось достигнуть (насколько увеличилась посещаемость профиля, возросли продажи и т.д.).

Эти сведения помогут при организации последующих рекламных кампаний, позволят выбрать наиболее перспективные аккаунты для плодотворного сотрудничества, избавят вас от проблем в стиле: «Где найти блогеров для рекламы в Инстаграм?».

DealWay.ru

Достаточно странная биржа, потому что как то вяло она развивается. Вроде был обзор на ЦП (http://siliconrus.com/2015/02/dealway/) еще в феврале, но пока никаких особых интересных изменений за ними не замечено.

Из минусов тут:

• в рекламной кампании нельзя загрузить картинку размером более 1000 кб
• слишком мало профилей отображается в каталоге (по 7 штук)

Как пользователь не стал дальше заморачиваться и решил прекратить общение с сервисом из-за явных неудобств

Это наверное одна из первых «бирж» для Инстаграма. Почему в кавычках ? Этот сервис больше позиционирует себя как сервис для посева рекламных материалов.

В блоке «Новости» тоже как то грустно

Из минусов:

• никак нельзя начать работать с партнеркой без указания своих контактных данных
• ну и вообще ничего нельзя сделать без этого. даже интерфейс посмотреть